半岛·综合体育下载小贝一家最爱去的单车健身房SoulCycle怎样从一间独立工作室变成上市公司？8年时间，SoulCycle从一间工作室到36家，其中24家都是2012到2014年的两年时间开设的。

　　忽如一夜春风来，各路口都能收到那些平面设计停留在90年代半岛·综合体育下载、模糊不清的欧美肌肉男照片背景以及网上扒下来的器材照、过一个路口就被当成废纸扔掉的传单：

　　我怎么过去？开车怎么停车？公共交通从地铁出来要走多久？（直接关系到还有剩余多少体力去健身&时间安排）拿的东西多，怎么存包？存包柜需不需要自备钥匙？需不需要留零钱换存包柜钥匙？存包柜大小合不合适？洗澡的地方干不干净？有没有吹风机？需要自备哪些用品？休息的时候健身房有没有水喝？健身房的室温多少？怎么穿合适？第一次上课大概多长时间？

　　另外，大部分健身房在宣传的时候喜欢强调自己酷炫狂霸屌炸天的装备、无人识的教练、和保证“变形”的效果。

　　创始人Elizabeth Cutler曾就职于房地产公司，而联合创始人Julia Rice则曾经是明星经纪人。

　　不得不十分遗憾地说，从业人员虽然专业技能无可挑剔，很多时候，仍然很难了解用户的痛点，从用户角度出发规划健身体验，更不要谈品牌意识了：

　　这大段IPO逼格满满的E文简单总结就是：我们是一个生活方式品牌（而不只是健身品牌哦，所以我们也卖衣服，水杯，和健身包），我们提供浸入式的健身体验。

　　虽然恐惧可以短期唤起人们的消费，但是一个打算长期发展的品牌，必然要将自己的形象和人类的积极情绪半岛·综合体育下载，而不是负面情绪相连接。

　　恐吓威胁、讽刺刻薄，抑或结果导向、速成式的营销，比如“胖子没有前途”、“深蹲粗腿”，“十天减10斤”，“每天2分钟，轻松马甲线”半岛·综合体育下载，即使短期带来一定的销售额，也只能让更多的人对健身这件事情本身，有负面情绪。

　　即使为了实现短期结果开始行动，也会长期远离健身，或者至少，长期远离这种营销风格的健身房和私教！

　　其中一位教练说：SoulCycle给教练的待遇让她真正感受到对公司的归属感，自己可以将健身教练作为一项全身心投入的事业来发展（听起来也是real心酸）

　　SoulCycle要求所有教练入职后都参加公司培训，保证大家都了解、认可公司的价值观，并且掌握提供“SoulCycle风格”单车教学的必要技能。

　　SoulCycle希望对消费者传达的信息是，教练不只是每次在教室前面带课45分钟的人，更是有丰富的故事和经历的真实人物，是SoulCycle社区的积极分子。

　　因此，SoulCycle非常鼓励自己的教练在工作之余活跃在社交网络上，也毫不避讳地在公司网站上宣传每个教练的故事、特点，甚至将自己的教练打造成“网红”，帮助教练们打出个人品牌。

　　说完了上面所有这些，好像SoulCycle凭借自己精准的市场定位、营销策略和成熟的管理机制，就立于不败之地？

　　通过招股书可以发现，SoulCycle很多新开工作室的地址，事实上是The Related Companies持有或出租的物业，并且得以与房东签订长达10~20年的房屋租赁合同。

　　所以，即使是“互联网+”已经满天飞的今天，健身行业，仍然难以避免的轻不起来，要和地产商发生关系。

　　截止上周，SoulCycle虽然已经提交了上市申请，但是并没有上市交易。小道消息称，由于考虑到经济不景气，怕影响公司股价，SoulCycle决定暂不上市。