2023年健身房行业市场调研分析报告pdf免费在线年健身房行业市场调研分析报告 汇报人：张茂以 汇报时间：2022-12- 21 CONTENT 01/ l 目录 02/ 市场背景 Contents 03/ 行业现状分析 04/ 市场环境分析 05/ 行业发展格局趋势 1 市场背景 什么是健身房？ 我国健身房行业按商业模式划分主要分为传统健身房、新式健身房和垂直健身工作室。在 服务内容上,传统健身房和新式健身房提供包括器械、团课、私教等在内的综合健身服务, 而垂直健身工作室专注于细分领域,提供单一类型的健身服务。 发展历程 2011-2015年 2000-2003年 行业优胜劣汰,进入健康商业模式的探索和洗牌阶段 健身概念萌芽,大众自发运动，健身意识觉醒，健身行业萌芽,浩沙、 青鸟、威尔仕、一兆韦德等首批连锁健身房品牌入局 2016至今 2004-2010年 新式健身房和互联网健身服务兴起;智能化、个性化。互联网化环 境下的行业二次发展，2020年后疫情时代，居家健身场景下智能健 加州健身将强销售模式引入市场，行业进入红利期,大量玩家入局,商业化进程加速、 身的快速发展为健身房行业带来机遇和挑战 竞争加剧 产业链上游分析 A 上游 健身房行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的 成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水 B 中游 平的提高，健身房行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在 行业内的话语权。 C 下游 产业链中游分析 A 上游 健身房行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业 产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的 B 中游 进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于健身房企业的产品毛利较高， 原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 C 下游 产业链下游分析 A 上游 健身房行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。 随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富， B 中游 应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 C 下游 2 市场环境 行业政策环境1 到2025年,经常参加体育锻炼人数比例达 到38.5%，县(市、区)、乡镇(街道)、行 政村(社区)公共健身设施和社区15分 钟健身圈实现全覆盖,每千人拥有社会体 《十四五”体育产业发展规划》 《2022年体育标准化工作要点》 育指导员16名,带动全国体育产业总规模 达到5万亿元。 国务院” 《全民健身计划(2021- 国家体育总局 2025年)》(国发[2021]11号) 国家体育总局 完善标准化制度和组织体系建设,以服务体育 2035年体育强国建设远景目标将分步实施。 强国和健康中国为核心,围绕体育总局2022年 到2035年,建成社会主义现代化体育强国， 作部署，高质量发挥体育标准化在推动群众体 体育的制度生命力、大众亲和力、国际竞争 育、竞技体育和体育产业发展中的基础性、引 力、经济贡献力、文化软实力、世界影响力 领性作用。 充分彰显，体育治理体系和治理能力实现现 代化，体育成为中华民族伟大复兴的标志性 事业。 行业政策环境2 《关于印发体育强国建设纲要的通知》(国办发 《关于实施健康中国行动的意见》(国发[2019]13 [2019]40号) 号) 到2035年,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,人均 到2030年,全民健康素养水平大幅提升,健康生活方式 体育场地面积达到5平方米,城乡居民达到 《国民体质测定 基本普及，居要健康影响因素得到有效控制,因 标准》合格以上的人数比例超过92%。 重大慢性病导致的过早死亡率明显降低,人均健康预 期寿命得到较大提高,居要健康指标水平进入高 收入国家行列,健康公平基本实现。 《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高 《关于大力推广居家科学健身方法的通知》 质量发展的意见》(国办发[2019]43号) 到2035年,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,人均 针对新型冠状病毒感染的肺炎疫情,各地体育部门要结合当 体育场地面积达到5平方米,城乡居民达到 《国民体质测定 地实际,推广居家健身方法，普及科学健身知识，倡导疫情 标准》合格以上的人数比例超过92%。 防控时期的健康生活方式。 经济环境 从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于 持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020 年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长 了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前 受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本 形成，未来中国健身房行业的发展必然有很大的上升空间。 3 社会环境 社会环境 社会环境1 社会环境2 近年来，随着我国居民生活水平的提高和对身 就健身房用户年龄结构而言，目前我国健身房仍主要以 材管理的关注逐步上升，同时在经历了新冠疫 青年人为主。数据显示，25-35岁占比健身房用户78%左 情的洗礼后，人们的健康意识逐渐增强，我国 右。主要原因是此类人群比较注重身材管理的同时具备 经常参加体育运动人数也在逐年上升。数据显 足够的经济实力支撑。同时，健身慢慢成为了一种新的 示，截至2020年，我国经常参加体育运动的人 潮流，年轻人对于健身的追求和市场整体逐步下沉，普 数高达35亿人，比2019年增加2700万，同比增 通人也能以相对可以接受的价格进行健身。 长6.62%。 社会环境 社会环境 从社会层面来看，随着消费水平提高，居民消费观念升级、健康意识提 高，越来越多的人开始重视身体锻炼。根据 《2021中国健身行业数据报 告》显示，2017年以来半岛·综合体育下载，我国健身人口渗透率逐年提高，2021年我国健 身人口渗透率为5.37%。 4 行业现状 市场规模 具体来看健身房市场规模，中国健身房行业市场规模近几年不断增长，据统计，2021年市场规模达到3771亿元，2023年市场规模将突破5000亿元。 居动健身意识逐渐增强，但疫情对传统健身房的经营造成了较大影响，健身线上化趋势有所增强。 行业现状 从健身行业整体市场来看， 《2021中国健身行业数据报告》显示半岛·综合体育下载，2017-2021年健身行业细分领域融资必中最大的为实体健身房和互联网健身，占比分 别为276%、20.48，占据行业近一半市场。从市场结构来看，传统健身房是我国健身房市场的主要构成部分，占据了85%的市场份额。新式健身房自 2016年兴起以来增长迅速，2021年市场份额为5%左右，垂直健身工作室占比10%。从门店情况来看，2021年主流城市健身俱乐部和健身工作室门店平均 增长率分别为72%、9.14%。随着健身私人定制化趋势增强，健身工作室未来增长空间较大。 行业现状 对比国外健身房发展现状，就数量而言，目前国内健身房已超美国。根据三体云动统计，2018年底-2020年底，国内健身俱乐部门店数量 （不含港澳台） 分别达到61万家、99万家和43万家；同期美国健身俱乐部门店数量分别达到46万家、96万家和91万家。国内健身俱乐部在绝对数量上已经超过欧美任 何一个国家，居全球所有国家之首。在疫情之前，国内健身俱乐部数量保持增长。2020年受疫情的影响半岛·综合体育下载，2020年底国内健身俱乐部数量同比下滑11%。 国内健身会员数量保持增长。根据三体云动统计，2018年底-2020年底，国内健身会员数量 （不含港澳台）分别达到4327万人、6812万人和7029万人， 同期美国健身会员数量分别达到6648万人、6250万人和5000万人；美国受疫情影响较大，国内总体影响较小。在疫情之前，国内健身会员数量保持较 快增长；2020年疫情最严重时国内健身会员数量增速有所减缓，但得益于民众健康意识的提升，仍能实现正增长。 行业现状分析 从人均消费金额来看，2019年健身俱乐部和健身工作室人均消费金额分别为4085元 与欧美健身产业相比，由于欧美健身行业起步较早，俱乐部数量和健身人数较多。 和6933元，2020年受疫情影响，线下健身人群减少，两类健身房人均消费金额都有 据统计，2020年美国健身人数渗透率达到19.79%，德国、英国等欧洲国家渗透率 降低，2021年健身俱乐部和健身工作室人均消费金额分别降至3378元和5587元。 都超过10%。与发达国家相比，中国健身人数渗透率还存在一定差距，未来还有很 大的发展空间。 驱动因素 国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对健身房行业做了一些纲领性的指导， 合理的解读能够为行业做了好的发展指引。优势竞争，长期盈利，依托中国，布局全球，立足核 心能力，全力获取显著竞争优势，创造得到广泛认可、深入人心的价值，通过成为 “难以替代者” 品牌致胜，涌现一批市场竞争力突出的全球性与区域性中国品牌，以持续正现金流实现长期盈利， 政策支持 商业应用领域不断拓展 这才是行业企业的发展之道。 从政策层面来看，国家长期重视居民体育健身领域的发展。2016年 从应用领域来看，健身房行业产品广泛的运用于医学、药学、检验 以来，政府颁布多个政策来推动我国体育健身的发展，有利于促进 学、卫生免疫学、食品安全、农业科学等民营领域 全民健身，进一步拉动健身房行业需求。 下游需求驱动 行业竞争促进行业正向发展 由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点，改变饮食结构的 同时进行健身成为多数肥胖人士选择减肥的主要方式。此外，人们为 在市场发展中，行业企业为争取竞争优势，尤其是大中型企业，越来 健康消费的意愿提升，愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，数据 越重视自主研发实力，在企业科研方面投入逐年增长，企业科研服务 显示，96%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付 市场逐步打开，未来科研用检测试剂的服务主体趋于多元化 费1000元以上。近年来，随着我国居民生活水平的提高和对身材管理 的关注逐步上升，同时在经历了新冠疫情的洗礼后，人们的健康意识 逐渐增强，我国经常参加体育运动人数也在逐年上升。数据显示，截 至2020年，我国经常参加体育运动的人数高达35亿人，比2019

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