半岛·综合体育下载真科技还是智商税？AI健身镜驶入快车道在各大社交媒体和视频平台上，拥有*身材曲线的健身大V成为年轻人追捧的对象，他们教程视频的点击量也蹭蹭地冲上高位，帕梅拉（Pamela Reif）就是个中翘楚。

　　作为健身网红顶流，24岁的帕梅拉全球粉丝数超千万，b站上有关帕梅拉的健身视频播放量达8423.4万，连宋祖儿、关晓彤等女明星也跟着她练！

　　居家健身正成为一种更受用户青睐的运动方式，据比达咨询《2020年中国运动健身市场研究报告》和麦肯锡报告《中国消费者报告2021》，中国线亿。特别在疫情时期，线%。

　　前期做内容引流的健身软件，一直处于盈利缓慢爬坡期。一面是行业内容同质化竞争加剧，另一面是广告变现模式严重影响用户体验。

　　就连行业龙头Keep都过得尤为坎坷，从2018年7月开始，Keep的融资轮次出现了连续22个月的断档。

　　幸运的是，疫情给予Keep第二次生命，旗下运动消费品业务（包括智能硬件、运动装备、食品等）营收规模破10亿，营收复合增长率达到300%，成为Keep的*大现金流来源。

　　Keep也再次获得资本的关注，2020年5月和2021年1月，分别获E轮8000万美元和F轮3.6亿美元融资。

　　“健身硬件”成Keep扭转颓势的关键，同时也让一批做智能硬件起家的健身品牌异军突起，规模快速扩大。

　　聚焦家庭场景的动感单车品牌Peloton，在去年疫情期间市值翻了6倍，高达436亿美元。其独特的“智能硬件+优质内容+用户订阅”模式，被众多健身硬件品牌视为成功之道，艳羡不已。

　　市场上较早参与的品牌TONAL（美国-旧金山）、MIRROR（美国-纽约）半岛·综合体育下载、TEMPO（美国-旧金山）都已经完成3~5轮融资，累计融资额达4亿多美金。其中，TONAL在2020年9月D轮融资达1.1亿美元，创下行业新高。

　　据悉，FITURE天使轮获红杉资本600万美金；2020年9月，再获A轮融资，由腾讯领投、红杉资本追投6500万美金；3个月后再次补充弹药，获蔚来资本、金沙江创投和Z1资本联合投资的A+轮2000万美金。截至目前，FITURE已累计融资近1亿美元。

　　据FITURE联合创始人兼CTO付强介绍，“健身魔镜亮点在于通过AI摄像头及运动算法引擎识别系统，无需任何穿戴产品或传感器辅助的情况下完机交互，帮助用户实现科学健身”。

　　知乎上关于如何评价FITURE健身镜的回答中，多次出现“只是一面大镜子”、“不如去健身房”、“不如电视+keep视频”等字眼，多数看法持否定态度。

　　myShape创始人冯伟称健身镜里的AI为“智能健身教练”，利用健身专业知识数据库和算法支持，来充当私教的专业知识和个人经验。

　　一直以来，动作不标准是居家健身的鲜明痛点。除了少数经验人士外，大部分人运动姿势和体态不易达标，为骨骼、关节等身体部位埋下安全隐患。

　　对此，健身镜利用AI陪练，来帮助用户纠正动作，其背后的技术逻辑是计算机视觉领域下的姿态识别。

　　现阶段，姿态识别有2D和3D两种实现路径，2D是将镜头前人物动作拍摄成二维图像，再检测图像中所包含的各个关键点的位置，从而实现从用户姿态到目标姿态的准确匹配。

　　2017年底，抖音就曾上线一款基于此项技术的功能——“抖音尬舞机”。用户跟着屏幕里出现的动作图形，及时摆出对应的动作，即可得分。

　　不过，这种技术存在一定局限，当主体和背景颜色相近时，难以区分；姿态变化速度较快时，辨析力也大大下降。

　　另一种技术路径是3D（RGBD路径），以美国TEMPO为例，产品利用微软Azure Kinect的3D传感器摄像头，仅凭摄像头就可以捕获人们的运动，系统内部生体3D模型，再将原始的3D模型减为25个基本关节，以此达到精准。最终，系统会给出健身者*的姿势，以达到矫正运动。

　　专注于家庭力量训练的健身镜品牌TONAL，能针对用户体重、耐力等各方面身体状况，通过算法分析得出每次力量训练应该使用的*重量，并利用算法控制的电磁阻力引擎来模拟金属板的重量，模拟哑铃、杠铃等举重设备。

　　从价格上看，智能健身镜都算不上便宜，若是配足全套外加1年订阅，对普通消费者而言半岛·综合体育下载，是个不小的经济负担。

　　不同产品定位差异也大。TEMPO和TONAL产品聚焦家庭力量训练场景，两家品牌都成立于2015年，配备了较为成熟的AI技术支持。

　　同样来自美国的MIRROR，以海量课程内容和多人在线屏幕互动（类似于多人视频会议）为特色，并没有配备AI教练功能。

　　据悉，该笔交易完成后，Lululemon将在美国18个门店安装MIRROR健身镜，以“创造更全面的用户体验和线上健身生活方式”。

　　换言之，Lululemon希望用户通过多人屏幕互动，足不出户，就能感受到门店里瑜伽团课氛围，达到巩固用户社群的目的。

　　国内品牌入场较晚，以FITURE为例，2020年10月才正式上市*产品，而多家品牌的产品还未正式上市。

　　截至目前，FITURE天猫和京东产品评价累计不超过千条。根据FITURE天猫客服介绍，FITURE魔镜功能还不够完善，目前只上线部分AI课程，一些动作较快的课程如舞蹈则还没AI辅助；对动作不到位的地方，只有屏幕文字提示，没有语音；魔镜需要通过app蓝牙链接操控等等。

　　将海外商业模式拷贝至国内的例子很多，成功如eBay和淘宝、谷歌和百度、推特和微博，但也不乏许多水土不服的案例。

　　有心做中国Netflix的爱奇艺，探索付费视频屡屡碰壁，至今盈利还亏损；Airbnb的C2C共享民宿模式在国外大红大紫，但国内却不如途家的B2C模式。

　　同理，健身镜在海外销售火爆，并不一定能在国内复现。挡在国内品牌面前的，是C端消费市场成熟度低、内容平台占据先发优势、核心技术必须攻关等三道大坎。

　　《2019年全球运动健身经济报告》显示，中国2018年健身人口渗透率仅为0.8%，而美国的健身渗透率在27.81%，即100个人中间，美国可能有27人有健身消费习惯，而我国只有0.8人。就算在北上广等超一线%。

　　此外，国内消费者付费意愿普遍不高，免费转收费、提高价格都意味着用户流失风险。据GymSquare发布的《2020中国健身行业报告》，我国线上健身付费群体的消费金额不高，每月消费在0-50元区间内人数占比为 49%；其次愿意花费51-100元的用户，占比为20.92%；而愿意每月花费100元以上，占比达 23.25%。

　　而用户订阅费却是智能健身镜公司营收构成中一大来源，以FITURE为例，其会员费是99元/月，能否培养出用户长期付费习惯，依旧存疑。

　　健身房原本是五星酒店评级的标配，目前，已有更多中档酒店开始配置健身房，亚朵酒店开设了独立的健身服务部门，华住集团在旗下酒店周边布局共享健身仓「公园盒子」。

　　MIRROR已和文华东方酒店合作，TONAL准备入驻四季酒店半岛·综合体育下载，FITURE正在探索酒店业务，为酒店或民宿用户提供随时健身的场景。

　　Keep是*代表性的健身软件平台，2015成立，7年完成8次融资，在运动内容上一直保持核心竞争优势。

　　目前，Keep的自研训练课程已超过1200套，且借疫情线上健身爆发之东风，Keep还跑通了“智能硬件+内容服务”模式，仅2020年上半年，Keep智能动感单车销量约2万台，配合线上直播课，Keep重新找回增长的动力。

　　而FITURE等以健身硬件切入市场的后发公司，在内容资源积累方面处于相对弱势。目前，FITURE已通过*签约教练等方式，打造独特的内容资源体系。

　　现阶段，国内市场上有销售的智能健身镜产品只有FITURE一家，多家企业产品暂未上市。但FITURE产品上线的AI课程数量有限。

　　据悉，AI动作辅助与视频匹配的难度很大。不但每一个健身教练都有自己的动作规范，甚至同一个教练的不同环节、口播都需要和AI动作库紧密结合。这种交互式的内容呈现，需要基于深度学习算法，并随着数据不断积累识别，准确率亦不断提升。

　　总体上看，国内健身镜产品还处于导入期，消费者对产品较陌生，缺乏全面了解和信任。相比于国外健身镜品牌，国内品牌成立时间较短，在配套技术和用户体验方面还需逐步改进，上线更丰富、全面的AI课程。

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