半岛·综合体育下载运动户外行业研究分析报告及经营建议• 除了行业增长速度以外，我们还可以用“流量变现指数”（成交金额/浏览人数）来反映一个行业在线上的发展成 熟度，以跑步机为例：

　　• 运动户外行业的消费者以深度网购用户占绝对多数，同时，中度用户缓步上升，浅层用户比例下降。 • 骑行拥有最多的网购深度用户。

　　注：根据阿里巴巴类目分类，本报告中运动户外行业包含运动健身类、户外类、骑行类、运动鞋和其他（运动服和运动包）。在总报告中，行业数据包含 以上几类，子报告中将重点分析运动健身类和户外类。 3

　　• 女性在运动健身类占比超过男性，主要由于游泳项目的女性用户占比极高，并且游泳是运动健身类的大项目。 2011-2015Q3 运动户外行业消费者性别分布 2015Q1-Q3 运动户外行业主要品类 消费者性别分布

　　• 从流量变现指数来看，2012年前流行的运动是滑板和潜水，2013年击剑运动异军突起，2014年甩脂机大受青睐。

　　• 细分品类来看，运动健身在2012年经历了占比下滑，但2014年强势反弹，有望重回运动户外行业第一大品类。

　　• 户外类方面，近年来大量新兴户外项目出现，相关产品强劲增长，但是受户外服装、户外鞋袜这两个传统户外大 类产品增长缓慢的影响，户外类占比持续下滑。 • 骑行类占比基本持平。

　　• 运动户外行业近年来的增长一直比较平稳，并且受季节性波动较小（春节除外），反映了消费者全年都有持续的 运动热情半岛·综合体育下载。 • 参与人数的增加是推动运动户外行业增长的主要动力，全民健身之风渐起半岛·综合体育下载。 2013-2015Q3 运动户外行业成交人数

　　当某一 项运动 兴起 时，会 吸引大 量用户 关注 于是虽然浏览人数持 但市场仍处于培养和孵化期，流 随着行业逐渐走向成熟，流量的 续上升，但是流量变 量变现能力较弱 变现能力相应走强； 现能力达到瓶颈，甚 但随之而来的是大量商家进入， 至转为下滑 市场竞争加剧，导致商品价格大 幅下降

　　• 运动户外行业里占比很高的基本装备（例如服装、运动鞋等）的流量指数已经达到天花板，这些行业在经历了早期高速发 展后进入成熟期，增速放缓； • 许多小众项目和产品则正在快速发展，运动小众化半岛·综合体育下载、专业化趋势明显。但由于它们占很低，对大盘的推动作用较小。

　　• 运动健身类各年龄占比最均匀，由于其包括最丰富的运动种类，涵盖了最广泛Fra Baidu bibliotek各年龄层人群。

　　• 细分来看，户外类的项目中年群体（36-50岁）占比最高；骑行类由于符合年轻人的出行偏好和运动特征，大学生 群体（19-22岁）占比突出。 2011-2015Q3 运动户外行业消费者年龄分布 2015Q1-Q3 运动户外行业主要品类 消费者年龄分布

　　运动户外行业正随着人们生活水平提高、对健康高质量生活的向往和全民健身的政策导向而持续发 展。近年来，电商的兴起为行业发展带来新的生机。

　　运动户外行业是一个品类复杂多样的集合，电商门槛较低，容易标准化。传统品类稳健发展的情况 下，不断有新兴运动品类在线获得较高关注。