2024惠州马拉松以“跑步+文旅”拉动消费 促进城市经济发展近日，以“畅跑山海惠州，尽享东坡文化”为主题的TCL·2024惠州马拉松成功“出圈”。赛事不仅引发众多跑友点赞惠州，更是火爆网络，吸引众多网络大V热评，为惠州圈了不少粉。

　　一场马拉松，既是竞技，又是经济。“发令枪响，黄金万两”，“跑步+文旅”组合拉动消费，为城市带来巨大经济效益和社会效益。惠州马拉松同样如此，惠州的酒店、餐馆、景区人气攀升，直接带旺住宿、餐饮、旅游等消费，给城市经济带来了一波强“助攻”。

　　一场比赛，一次旅行。惠州马拉松赛事的背后不仅是引流，更是带动城市经济增长，激活“赛事+文旅”的经济新业态。

　　“我觉得来惠州参加马拉松，必须去体验惠州的山山水水，待会儿我就去西湖走走。”本届“惠马”，中国女子全马纪录保持者孙英杰也应邀前来体验。她表示，一来就感受到了惠州市民的热情服务半岛·综合体育下载，让人印象深刻，感觉很好。

　　本届“惠马”给人印象深刻的，除了惠州人民的热情，还有直线上升的城市热度。去年年底惠州宣布将于2024年举办马拉松后，在国内各大网络平台的热度就已迅速飙升，直到现在还居高不下。

　　记者在微信、微博、抖音、小红书、百度贴吧等众多平台看到了很多关于首届“惠马”的讨论。其实，早在今年1月份，就有不少网友表示：“早就听说惠州‘半城山色半城湖’，在风光如此秀美的城市跑马，必然是别有一番景致。”

　　随着“惠马”报名信息和中签结果的公布，惠州各大酒店也迎来预订高峰。记者在走访中获悉，赛事举办期间，位于赛道附近的江北、西湖、水东街等区域，至少50家酒店处于客满状态，有的订房率在90%以上。

　　一场马拉松，展现一座城。本届“惠马”从惠州体育馆开跑，沿途经过惠州大桥、朝京门、惠州西湖、合江楼、水东街、东坡祠、水门桥、金山湖、惠州奥林匹克体育场等古街、新城景观及地标建筑，可谓“一步一景”，整条赛道充分呈现“古今同辉”“山水相依”的惠州城市魅力……

　　据不完全统计，“惠马”赛道旁有数万名群众观看，沿途设置了惠州传统民俗文化表演、非遗展示、乐队表演、民乐奏唱等超过60个特色表演团队。

　　以2023年举办的第31届成都世界大学生夏季运动会为例，由于海量传播，外国运动员们组团去春熙路、荷花池等地购物，提着大包小包的短视频画面引发国民性的“造梗”热潮。

　　同样，出于对东坡文化的浓厚兴趣，赛前赛后，不少来自全国各地的选手抵达惠州后，相约来到东坡祠打卡。选手们在东坡纪念馆领到东坡文旅护照和许愿卡后，十分惊喜，纷纷在许愿卡上写下美好祝福和愿望。“今后还会来惠州，来东坡祠，还会向身边的亲人和朋友隆重推介惠州。”

　　“惠马”带来的话题持续发酵，也引发网友们热议。“惠州是一座很美丽的城市，这次跑完感觉非常棒，希望以后能继续举办。举办地点除了市区，海边也很棒。”网友“奔跑在春天”建议，接下来可以去惠东、大亚湾海边举办，沿海岸线的马拉松既有特色，又可以借机宣传惠州的滨海旅游资源。

　　马拉松在中国有多热？3月17日，广东省内就有惠州、清远、韶关乐昌3座城市同日举行。在全国，据不完全统计，多达近20场马拉松同日开跑。

　　事实上，近年来，跑步这项运动早已成为运动界的“顶流”，引来众多城市竞相携手。权威机构披露的数据显示，2023年全年，国内城市举办马拉松赛事，平均下来超过1天1场，搜索指数同比增长超过1000%。

　　就如同奥运会，举办城市马拉松也有一笔“经济账”。其中，最显著的就是在酒店、餐饮、旅游市场的火爆带来的收入。

　　据不完全统计，中国已有业余马拉松跑者1000多万人。仅在装备方面，从跑鞋、护膝、护腕，到运动手表、跑步眼镜，再到运动饮料、能量食品，直接拉动相关消费，这就是个千亿级的市场。

　　“我们有关注马拉松比赛，有研究显示，投入1000万元可以带动2个亿的产出。这次赛事的拉动作用也是立竿见影。”作为惠州本土眼镜品牌，广东雷诺医疗科技有限公司营销中心总监刘波告诉记者，雷诺赞助了“惠马”，在1.2万名参赛跑者的参赛包里放了优惠券。据门店反馈，3月15日领取参赛包当天，就有不少跑者持券入店消费。

　　对这样的经济效应，惠州学院体育学院副教授温一帆认为，只要打响赛事品牌IP，不但吸引跑者，也会吸引更多赛事到城市落地，产生乘数效应，把流量转化为经济增量，为城市发展带来长远影响。

　　这也是许多城市验证过的成功经验，一场马拉松能为城市产生上亿元经济效益。数据显示，2023年郑州马拉松，带动文旅体消费和产业效益达1.46亿元，间接影响和产生次级效益逾7.32亿元；2023年无锡马拉松，产生经济效益达1.95亿元。

　　此次惠州马拉松赞助商中，许多是本土企业。比如，TCL、埃克森美孚、胜宏科技、九联科技、宇新化工、格林精密等知名制造业企业，引起了跑友广泛关注。

　　做企业管理咨询的跑友郭光宇在Vlog里一路跑、一路碎碎念，感叹“惠马”美食多到无法抵御，又感叹惠州人民的热情，还发现赞助商很多是制造业企业。“下一步跟他们谈又有话题了”，他跑了场马拉松，顺便发现了商机。

　　“我跑了这么多场马拉松，从没看过赞助的品牌这么多，密密麻麻的，而且大多是惠州本土品牌。”跑友“新大可”也在抖音发了Vlog，他直言，惠州的城市知名度尽管无法与北上广深等城市相比，但通过举办马拉松确实让更多人对惠州这座美丽的城市充满好感。

　　跑者自带流量。尤其是在短视频为主流传播媒介的时代，跑者们赛前、赛后发布的第一视角的视频，以及观众、媒体抓拍的视频往往成为传播爆点，掀起转发、浏览热潮。

　　记者留意到，截至3月18日，仅抖音一个平台，“#惠州马拉松”话题播放量已破亿。可以说，一场马拉松为惠州带来了海量流量。

　　“很高兴赞助本届‘惠马’。”广东九联科技股份有限公司董事长詹启军表示，惠州马拉松不仅推广了城市品牌、助力企业宣传，还为营造积极健康的生活方式，推动多部门融合开展大型赛事活动积累丰富经验。“希望惠州多举办类似活动。”

　　“马拉松是带动地方经济社会发展的重要推进剂，不仅有利于地方城市品牌营销，对支持比赛的本地赞助商品牌及销售作用会更加明显，有利于实现多赢。”惠州学院经济管理学院教授尤平玉表示，惠州马拉松把苏东坡文化IP、城市精华景观、体育赛事相结合，上承苏东坡中国人文精神连绵不断的文化品牌，下载惠州流水建筑萦绕不断的城市景观，体现了主办方的智慧，有利于形成独具特色的惠州马拉松赛事品牌。

　　3月中旬是全国春季马拉松赛事密集期。在国内众多马拉松赛事中，“惠马”收获大量关注，流量爆棚，说明惠州这座城市的巨大吸引力以及惠州赛事领域的发展潜力。

　　“惠州的体育经济和体育产业现在处于初步阶段，但山河湖海各类自然禀赋优越，具有举办户外运动赛事的优势。”温一帆表示，随着体育强国建设，我国户外运动将迎来又一波高速发展。惠州应抓住机遇，借助这次成功举办马拉松带来的流量，持续提升城市服务水平，继续办好“惠马”IP，把体育赛事的流量变成消费的“能量”和经济的“增量”。

　　作为粤港澳大湾区重要节点城市，惠州是一座充满生机的活力之城。近年来，惠州持续加强体育基础设施建设，丰富体育健身活动供给，构建便民利民健身服务网络。

　　这些体育设施中，有高水平、高标准的运动场馆，具备承担举办大型体育赛事的条件。比如，俗称“惠州鸟巢”的惠州奥林匹克体育场，是2010年广东省运会主场馆，先后举办过多项高规格体育赛事。金山湖游泳跳水馆依托场馆设施设备齐全，设计风格独特，吸引了大批赛事的青睐及影视剧的拍摄，包括2016年世界男子水球联赛总决赛等。

　　“近年来，惠州体育设施越来越完善，再结合像马拉松这样的赛事带动，对形成全民健身的氛围，以及惠州运动、健身行业发展，相信会有很大促进作用。”阿夫特（广东）企业管理有限公司董事长黄国强说。

　　黄国强认为，这次惠州马拉松的氛围很好，提升了城市形象，全世界的目光都集中到惠州。“随着人们运动健身意识的提高，体育活动、体育赛事是一个很好的桥梁纽带半岛·综合体育下载，建议充分利用好现有的这些体育场馆资源，做好赛事经济。”

　　网友“惠州明月共潮生”在今日惠州网上留言表示，体育赛事是连通城市与世界的重要窗口。“以惠州目前的条件，建议可以从举办规模相对较小、影响力又不低的专项比赛开始，比如乒乓球、羽毛球等国人喜爱项目的巡回赛、公开赛、分站赛等，这些比赛的整体规模相对小，接待压力小，但赛事流量大、社会影响大，非常值得尝试。”

　　“首届‘惠马’是我市首次以城市之名举办的马拉松赛事，对推动我市竞技体育和群众体育、全民健身健康发展有重大意义，也让跑友及广大游客充分感受惠州千年古城的无限活力和‘青春·活力·时尚’的城市形象。”市文化广电旅游体育局局长钟亮表示，将以赛事为契机，抢抓市场回暖机遇，继续推进全市文体旅行业高质量发展。

　　厦门马拉松赛创办于2003年，如今，“厦马”已成为国际田联白金标赛事（全球第13个、国内第二个获此认证的马拉松赛事），国内马拉松赛事的标杆之一，是通过体育赛事塑造城市品牌、打造城市形象和影响力的典范。

　　厦门马拉松是我国最早探索“市场化办赛”的马拉松赛事之一，首届“厦马”就实现了“不花财政一分钱”的办赛目标。“厦马”赛事运营单位办赛经验丰富、专业化水平较高，并孵化了3家全国知名的赛事运营公司，在全国各地举办了几十场马拉松赛事，积极输出“厦马经验”。

　　从2003年举办首届厦门马拉松至今，马拉松赛深刻影响和改变了厦门，为这座城市注入了体育内涵。20年来，在马拉松“拉动”下，厦门全民健身蔚然成风，10分钟步行可及的运动健身圈正在形成；体育产业蓬勃发展，安踏半岛·综合体育下载、特步、匹克等头部企业汇聚厦门，抢占时尚运动新赛道。

　　在全国马拉松阵营中，与惠州一样，以山水、人文著称的无锡马拉松属于年轻者，但因其良好的成长性与活跃度，一跃成为马拉松的顶流之一。

　　据了解，无锡马拉松自诞生之日起，便选择“专业办赛”的路子：政府引导，市场化办赛。以“为了更好的赛事体验”为目标，陆续推出“候补退出机制”“参赛助手小程序”“参赛选手身份识别系统”“智能领物系统”“分区出发系统”“选手入场指引系统”等种种创新科技，不断提升赛事专业度和参赛体验，使无锡马拉松成为跑友口中当之无愧的“最懂跑友的组委会”。

　　而无锡的雄心远不止于此，无锡目标是借丰富的赛事打造“马拉松之城”。无锡各地纷纷举办马拉松赛事，目前很多都已成为品牌赛事，包括无锡马拉松、阳山半程马拉松、江阴马拉松和宜兴马拉松等。无锡全年有多场马拉松赛事，在全国城市中名列前茅。

　　广州，一座有着2200多年历史的文化名城，正通过规划引领推动老城焕新，借助小规模、渐进式、可持续的有机更新，让一栋栋老建筑散发出“热辣滚烫”的新活力。

　　3月20日，广州市举办2023年度“广州见义勇为好市民”“广州市见义勇为先进集体”暨2024年第一批见义勇为人员慰问奖励仪式。

　　今年春节，我市省客运站和天河客运站运力充足，共计发送旅客46.99万人次，春运秩序良好，客运票价平稳。

　　近日，广州五部门联合印发了《广州市打击涉人类辅助生殖技术领域违法违规行为举报奖励办法（试行）》，自今年4月22日起施行。

　　3月19日，广州市白云区白云湖街与新中联集团签约投资合作协议，此次签约将为白云湖街带来近20亿元外资投资。

　　3月20日上午，广州市越秀区第一届社会救助志愿服务集市暨2024年越秀善行1+1行动启动仪式在人民公园南广场举行。

　　3月20日上午，首届广州国际航空维修工程及地面服务展洽会（简称“广州MRO展”）在广州空港博览中心1号、2号展厅举行。

　　3月20日下午，“霓裳海丝：海上丝路的中西互鉴”时尚文化活动在有着百年历史的广州邮政博览馆上演。

　　3月15日，惠州市2024年“3·15国际消费者权益日”主题宣传暨系列纪念活动启动仪式在市区江北华贸天地中央广场举行。

　　日，以“畅跑山海惠州，尽享东坡文化”为主题的TCL·2024惠州马拉松成功“出圈”。赛事不仅引发众多跑友点赞惠州，更是火爆网络，吸引众多网络大V热评，为惠州圈了不少粉。

　　本周日，第三届东莞观音山花朝节“心似莲花开”专场将启幕，衣袂飘飘的少女们将作十二“花神”打扮，带来一场沉浸式游园。

　　昨日，佛山市顺德区首家港澳子弟学校——佛山市中黄星瑜港澳子弟学校校舍落成典礼暨揭牌仪式举行。

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　　“林书豪使用违禁药物”一事近日引发热议，他目前效力于职业篮球联赛Plus League(PLG)联盟的新北国王队。

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　　短剧成了“金钱收割机”？“解锁一集只需0.9元”“多次付费仍无法解锁全集”“观看广告解锁剧集”……短剧收费乱象频频发生，尤当引起重视。

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