行业丨2017年运动鞋市场发展趋势预测从国内运动鞋代表性品牌营收变化趋势来看，在经历了2011-2013年痛苦的衰退期后，2014年开始，国内运动鞋市场逐渐得到恢复，到2016年国内运动鞋市场开始进入到新的增长期。六家国内运动鞋代表性品牌(安踏、李宁半岛·综合体育下载、特步、361度、匹克、中国动向)其运动鞋业务收入约为169.14亿元，较2015年的152.31亿元，同比增长了11.05%。

　　运动鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前运动鞋服将会进入到一个新的增长期中。

　　在政策利好等因素的推动下，未来几年行业将持续回暖。对于运动鞋品牌商来说，要紧紧抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐，提高自身综合实力半岛·综合体育下载。

　　对于运动鞋市场来说，未来行业竞争的结果必然遵循着马太效应，即出现“强者愈强，弱者愈弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。那些国际品牌(如耐克、阿迪达斯等)和国内的一线品牌(如安踏、李宁等)，将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而对于那些二三线品牌来说，将会面临来自国际品牌和国内一线品牌的双重压力，其生存压力将会越来越大。

　　随着网络零售的高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道零售正成为新的发展趋势，这一趋势也深刻影响着运动鞋市场。

　　当下，运动鞋品牌整体开店数量开始大幅度缩减，但店铺功能从以往的销售载体转变为增进消费互动体验的有趣场景，通过场景布置，具备了体验、社交的作用，成为综合性服务平台。与此同时，国内运动鞋品牌纷纷发力电商渠道，线上渠道销售份额逐步提升，成为线下渠道的重要补充。以李宁公司为例，2016年其电商渠道实现营收为11.5亿元，占营业总收入的14.3%，较2015年的6.1亿元同比增长了88.0%。

　　预计未来品牌商将加快全渠道融合发展，使得消费者在任何渠道都能看到品牌的产品，联系到品牌的服务。

　　近年来马拉松比赛呈现迅猛发展，马拉松赛事举办数量从2010年的13场迅速增长到2016年的328场，年均复合增长率高达71%。2016年，我国参加马拉松比赛的人数达到280万人，较2015年同比增长了87%，较2010年增长了6倍。中国田协兼秘书长杜兆才曾表示，2020年全国马拉松及各类路跑赛事目标为超过800场，参赛人数将超过1000万人次，马拉松赛事将持续火爆。

　　我国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友的需求，像重庆、杭州、厦门等地的马拉松都进入“摇号”时代，其火热可见一斑。尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。总体来说，国内赛事从量上看依然供不应求。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及居民对跑步的热衷半岛·综合体育下载，未来跑步鞋市场将保持持续快速增长的趋势。

　　图表4：2011-2016年我国马拉松参加人数变化趋势图(单位：万人，%)返回搜狐，查看更多