我国健身市场现状和未来发展趋势预测-在线浏览【正文】 发展，生活方式的转变，人们对休闲健身的观念也在逐渐变化，把越来越多的时间和金钱花在了健身上面。同时，随着生产的发展和消费水平的提高，消费者的健身娱乐需求的数量、质量、结构、层次都在不断发生变化；个性化的服务必然成为未来健身服务市场不可规避的潮流。由于健身娱乐项目在中国的产品差异性不大，消费者对服务的品质，效果的要求也不很严格，一个显著的消费特点就是容易受到广告宣传、社会潮流或者促销活动的影响而盲目采纳一些项目。健身娱乐市场的市场营销理念利用市场营销学的“五种经营观”的理论半岛·综合体育下载，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念，可将前面提到的几种经营方式分别对应至相应的经营观念中。全民健身体育活动场所由于通常为国家资助（场地属国家所有，无盈利要求），旨在扩大规模，争取更多居民可以参加体育锻炼活动，通常采用的是一种生产观念的营销方式；专项休闲运动俱乐部则以盈利为目的，一般采用提高服务质量，广泛进行市场推广的方式来进行经营；有氧健身中心和综合健康恢复中心一般需要针对不同的客户的需求设计定制专门的服务方案，而采用市场营销方式；对于综合健康恢复中心，由于它比较面向未来和全面服务客户，可以认为采用社会营销。 现有经营模式存在的主要问题更重要的是还没有一套法定的职业准入资质制度（包括企业的资质和从业人员的资质准入）。市场短期和投机行为普遍由于健身娱乐市场在我国的蓬勃兴起，许多投资者都将目光转向了这一市场。多数健身娱乐场所的会员制只是单纯的价格手段，提供的仍旧是单一的特定休闲健身项目，没有任何个性化的消费需求。管理水平较低现在健身娱乐市场一个明显的特点是管理水平较低。 面向高收入阶层的俱乐部会员制健身娱乐产业经营模式模式的主要特点模式的目标人群选定的特定目标群体是事业有成、物质基础雄厚、工作压力大、精神过度紧张，身体运动不足半岛·综合体育下载，已出现亚健康和衰老迹象，迫切需要改善自身健康状况的中、高收入阶层。对于目标消费群体我们主要采取了会员制的方式，力求通过高质量的服务稳定提高会员的人数，跟踪模式的发展情况。其核心成员包括来自运动生理学、运动营养学和运动医学的专家，专职运动健身技术专家及专业保健师等。同时还包括多种类、多层次的健康疗法及康体组合方案，使客户能安全、有效地达到康体与休闲的消费目的。管理专业化：该模式运用现代信息技术，全面实施信息化管理，通过计算机信息系统实现“一条龙”的管理流程。在专业人员的系统维护下，信息化管理所提供的客户健康档案等关键数据对于提供更好的专业化服务打下了基础。模式的个性化模式

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